Я уже писал о нестандартной рекламе в Интернете здесь и здесь, а сейчас в общих чертах расскажу о достоинствах и недостатках такой рекламы, а так же о том, когда можно ее применять. Что именно я подразумеваю под нестандартной рекламой в Интернет можно почитать по 2-ум ссылкам выше.

Итак, каковы же преимущества нестандартной рекламы?

1. Заметность. В большинстве случаев удачная нестандартная реклама порождает определенный резонанс и еще долгое время может обсуждаться пользователями. Особенно это заметно в случае с вирусной рекламой.

2. Пользователи часто не воспринимают такую рекламу как рекламу. Она гораздо реже вызывает протест со стороны людей которым она адресована (чего например не скажешь о уже осточертевших всплывающих баннерах).

3. Расширенные возможности для брендинга. В силу того, что тут нет каких-то строгих рамок по формату рекламного обращения можно создать очень сильное, запоминающееся и эффективное рекламное обращение. Тут уже все зависит от таланта людей делающих рекламу, их креативности и удачи.

4. Получение дополнительной информации о потенциальных клиентах. В процессе нестандартной рекламной кампании появляются возможности для сбора дополнительных сведений о пользователях. Например если вы устраиваете какой-либо конкурс или акцию, вы вполне можете попутно проводить анкетирование участников – большинство из них не откажется потратить 2-5 минут на заполнение анкеты.

5. Цена. Довольно спорный пункт, но тем не менее иногда нестандартная реклама оказывается значительнее выгоднее традиционных баннеров или контекстной рекламы по соотношений цена/качество.

Недостатки нестандартной рекламы в Интернете:

1. Плохо прогнозируемая эффективность. Пожалуй главным недостатком нестандартной рекламы является невозможность или высокая сложность прогнозирования эффективности.

2. Неповторимость каждой конкретного мероприятия. Даже если вам удалось один раз сделать успешную нестандартную рекламную кампанию не никакой гарантии что делаю что-то аналогичное вы сможете повторить свой успех. Да и со временем теряется эффект новизны, что так же ухудшает результат.

3. Сложное ценообразование. Поскольку нестандартная реклама пока что новинка по определению, говорить о каких-то устоявшихся схемах ценообразования пока сложно. За одну и ту же кампанию разные люди могут взять совершенно разные деньги, причем сложно сказать кто из них будет прав.

4. Сложность реализации. На создание и подготовку нестандартной рекламы зачастую уходит значительно больше средств и времени, по сравнению с традиционной интернет-рекламой.

Так когда же имеет смысл использовать нестандартную рекламу в Интернете?

1. Когда нужно провести имиджевую рекламную кампанию. Т.е. если вам не нужно чтобы пользователи переходили непосредственно к вам на сайт (как в случае с контекстной или баннерной рекламой), а вас больше волнует повышение узнаваемости бренда или вывод на рынок нового продукта. В этом случае нестандартная реклама может быть очень успешной.

2. Отсутствие возможности разместить стандартную рекламу. Бывает, что вас интересует аудитория какого-либо крупного портала, но все рекламные места на нем уже заняты, либо же рекламы так много, то на ее фоне ваше обращение просто затеряется и будет малоэффективно. В этом случае можно попробовать договориться о нестандартном размещении (например организовать конкурс, или предложить дополнительный сервис для пользователей).